GA4 預設渠道群組對照表：怎麼填才會歸對渠道
GA4 會依照流量的 source 和 medium，自動把它歸到「預設渠道群組」，例如 Paid Social、Organic Social、Email。填的值不在 GA4 認得的範圍，流量就會被歸到錯的渠道，甚至變成 Unassigned。這篇整理 GA4 的歸類規則，以及常用渠道該怎麼填。
規則依 Google 官方說明文件整理（GA4 預設渠道群組），整理時間 2026 年 10 月。Google 可能調整規則，以官方文件為準。
GA4 怎麼決定渠道
GA4 依序檢查每個渠道的條件，符合第一個就停止。source 與 medium 比對時不分大小寫。判斷「是不是付費」看的是 medium：
^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$也就是 medium 含有 cp（如 cpc、cpm）、等於 ppc 或 retargeting、或是 paid 開頭（如 paid-social）。
預設渠道與條件
| 渠道 | 條件 |
|---|---|
| Direct | source 是 (direct)，且 medium 是 (not set) 或 (none) |
| Paid Search | source 在搜尋網站清單（如 google），且 medium 符合付費條件 |
| Paid Social | source 在社群網站清單（如 facebook、instagram、line、tiktok），且 medium 符合付費條件 |
| Paid Video | source 在影片網站清單（如 youtube），且 medium 符合付費條件 |
| Paid Other | medium 符合付費條件，但 source 不在上面幾類清單內 |
| Display | medium 是 display、banner、expandable、interstitial 或 cpm |
| Organic Social | source 在社群網站清單，或 medium 是 social、social-network、social-media、sm |
| Organic Video | source 在影片網站清單，或 medium 含 video |
| Organic Search | source 在搜尋網站清單，或 medium 是 organic |
| Referral | medium 是 referral、app 或 link |
source 或 medium 是 email（含 e-mail、e_mail、e mail） | |
| Affiliates | medium 是 affiliate |
| Audio | medium 是 audio |
| SMS | source 或 medium 是 sms |
| Mobile Push Notifications | source 是 firebase，或 medium 以 push 結尾、含 mobile 或 notification |
| Unassigned | 以上都不符合 |
另有 Cross-network 與購物類（Paid Shopping、Organic Shopping）渠道，主要與 Google Ads 和電商相關，本表略過。
「社群網站清單」到底有誰
Google 提供一份 GA4 預設渠道群組的來源與分類清單。以台灣常用平台來看，結果是：
| source | GA4 分類 |
|---|---|
| facebook、fb、instagram、ig、messenger、line、tiktok | 社群 |
| youtube | 影片 |
| 搜尋 | |
| meta、threads、dcard、ptt | 清單裡沒有 |
這帶來兩個實際影響：
- Meta 廣告不要寫
meta。meta / paid-social會被歸成 Paid Other，因為meta不在社群清單。要寫facebook / paid-social。 - Threads、Dcard、PTT 的貼文仍然能歸成 Organic Social，因為 Organic Social 只要 source 或 medium 其中一個符合就成立，medium 填
social即可。但它們的付費廣告會被歸成 Paid Other。 - TikTok 在清單裡是「社群」，所以 TikTok 廣告用
tiktok / paid-social，會是 Paid Social，不是 Paid Video。
常用渠道的建議寫法
下表是 UTMory 每個渠道使用的 source 與 medium，都已經用上面的規則逐一驗證過歸類結果。
| 渠道 | utm_source | utm_medium | GA4 歸類 |
|---|---|---|---|
| Facebook 廣告 | paid-social | Paid Social | |
| Instagram 廣告 | paid-social | Paid Social | |
| LINE 廣告 | line | paid-social | Paid Social |
| TikTok 廣告 | tiktok | paid-social | Paid Social |
| Google 搜尋廣告 | cpc | Paid Search | |
| GDN 廣告 | display | Display | |
| YouTube 廣告 | youtube | paid-video | Paid Video |
| social | Organic Social | ||
| social | Organic Social | ||
| Threads | threads | social | Organic Social |
| LINE | line | social | Organic Social |
| TikTok | tiktok | social | Organic Social |
| PTT | ptt | social | Organic Social |
| Dcard | dcard | social | Organic Social |
| Email 電子報 | newsletter | ||
| 簡訊 | sms | sms | SMS |
| KOL / 網紅 | kol-名稱 | affiliate | Affiliates |
| 合作夥伴 / 聯盟行銷 | 自行填寫 | affiliate | Affiliates |
| 網站橫幅 | 自行填寫 | display | Display |
| 部落格 | 自行填寫 | referral | Referral |
| QR / 店面 | store（可加 -英文名稱） | qr | Unassigned（可在 GA4 自訂渠道群組） |
| QR / 傳單 | flyer（可加 -英文名稱） | qr | Unassigned（可在 GA4 自訂渠道群組） |
| QR / 海報 | poster（可加 -英文名稱） | qr | Unassigned（可在 GA4 自訂渠道群組） |
兩個容易踩到的地方
- GDN 用
display，不要用cpc。google / cpc會被歸成 Paid Search。 - Google Ads 的自動標記。Google Ads 預設開啟自動標記，GA4 會依廣告活動類型自行決定渠道，手動加的 UTM 可能被忽略。如果要讓手動 UTM 生效，需要在 Google Ads 關閉自動標記。
預設渠道群組不能改，但可以自訂
GA4 的預設渠道群組無法編輯。如果有 GA4 沒有涵蓋的流量，例如線下的 QR Code，可以到 GA4 管理介面建立自訂渠道群組。做法請見 線下 QR Code 怎麼追蹤。